“花样”消费①丨以花为“媒”促消费“美丽经济”踏春来
核心提示：消费是经济增长的重要引擎，当前，河南把恢复和扩大消费摆在优先位置，举办丰富多彩的促消费活动，释放规模市场的巨大潜力，进一步提振信心、改善预期，助力经济运行整体好转。即日起，大河网推出《“花样”消费》系列报道，聚焦河南各地以节兴市、以节兴商、以节聚势，多措并举繁荣消费场景，促进消费稳定增长，打造经济增长新引擎。
大河网讯 雍容华贵的牡丹、洁白如雪的樱花、娇艳欲滴的桃花、朝气蓬勃的油菜花……春日的河南，百花争艳，生机盎然。
在春暖花开的时节，河南各地凭借独特资源优势，以花为“媒”促消费，推动文旅市场复苏，让城乡的美丽颜值变为经济产值，绘就了生态美、消费热、经济火的美好画卷。
3月31日，大河网记者采访了多个花会活动，梳理出2023年河南赏花地图，邀您一起踏青赏花，感受活力十足的“花经济”——
花开40年巨变 “洛阳牡丹”颜值变产值
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”千百年来，国色天香的牡丹花和文脉绵长的洛阳城早已组成了CP，在许多人心目中，“洛阳牡丹”就是春日里蕞惊艳的花魁。
3月31日上午，在洛阳市王城公园的牡丹观赏区，各色牡丹花成片绽放，空气中暗香浮动，吸引游客驻足欣赏。工作人员在对公共设施进行美化、清洁，提升园容园貌，精心做着各项准备工作，迎接第40届中国洛阳牡丹文化节的到来。
“第40届中国洛阳牡丹文化节将于4月8日至4月23日举行，牡丹赏花期为4月1日至5月5日。王城公园是洛阳首届牡丹花会发源地，是历届牡丹文化节赏花主会场，园内牡丹观赏区面积达15.5万平方米，种植牡丹880多个品种、15万余株，今年还特别引进了公爵夫人、芭茨拉等晚开特色牡丹。”王城公园营销宣传部负责人张晶晶告诉记者。
张晶晶说：“王城公园有沉香楼、牡丹仙子等七个牡丹观赏区，非常适合游客们赏花拍照。今年牡丹文化节活动很丰富，预计游客量也会激增，公园正在全力准备，努力给中外游客营造优良的赏花环境。今年公园赏花票价为30元/人次（含动物园），4月1日开始售票。”
记者从洛阳市政府获悉，今年的洛阳牡丹文化节主体活动包括赏花启动仪式、牡丹花车巡游狂欢嘉年华、元宇宙之“牡丹幻城之夜”、“花开四十载 洛阳正青春”——沉浸式赏花系列活动、第三届世界研学旅游大会、隋唐洛阳城国风穿越节、全城剧本娱乐活动、博物馆奇妙夜、2023电糖公园音乐节洛阳唐·糖FUN、“古都夜八点 享游洛阳城”促消费活动等10项活动。
以花为媒，经贸唱戏。40年来，“洛阳牡丹”颜值变产值，这一特色城市IP让古都持续焕发新的生机。据统计数据显示，1983年第1届洛阳牡丹花会接待游客250万人次，签订招商引资合同额金额为5802万元；2021年第39届中国洛阳牡丹文化节接待游客3048.43万人次，签约亿元以上招商引资合同项目118个，投资总额达1146.6亿元。牡丹文化节已成为洛阳对外开放的窗口、对外交流合作的盛会、吸引境内外资本投资融资的平台，为洛阳经济社会的持续健康发展注入了源源不断的动力和活力。
“实在太美了，在城市中央能有一条这样的樱花大道，一出高铁站就能感受到满城花语，实在令人印象深刻。”来自驻马店的赵先生带着妻女走在樱花大道里，禁不住啧啧称赞。
繁花绕千树，闻风十里香，赵先生口中的“樱花大道”位于鹤壁市淇滨区。“浪漫樱花 富美鹤城”第九届中国（鹤壁）樱花文化节将于4月2日开幕。据鹤壁市淇滨区文化和旅游局刘泽元介绍，“樱花节期间，游客除了赏樱，还可参与30余项文化活动，不能来现场的还能通过线上直播赏樱花”。
据悉，本届樱花文化节将设置启浪开幕式、逐浪嘉年华、漫趣游园会、漫妙文创展四大活动区域。设置书香文创市集、摄影展、樱花里文化休闲市集，汉服快闪、贡多拉爱情船、水上演艺等活动将精彩亮相。街区植入樱花蛋糕、冰品、咖啡等美食和文创产品，丰富体验载体，打造樱花甜蜜浪漫氛围。同时，还将打造夜赏樱花灯光秀，营造夜游夜赏沉浸式效果。
“我们也在不断地尝试‘新花样’。相较往届，本届樱花文化节将‘增点延线’，按照‘浪出花、漫出彩’的主基调，打造21个赏樱点位，推出5条樱花主题精品游线路，以一路樱花促全城赏樱，以全城赏樱促全域旅游。”刘泽元说。
鹤壁樱花文化节自2015年举办以来，已经成为我省著名花会之一，是鹤壁市的一张文化名片。
“把人气聚起来，把消费拉起来。”鹤壁市商务局相关负责人表示，鹤壁借助樱花文化节开展“樱飞鹤舞 惠享时光”浪漫樱花季消费促进活动，举办线上、线下让利打折促销活动，带给市民和游客实惠，带动市场消费。制定《鹤壁市2023年樱花季促消费活动实施方案》，提出发放消费券、开展商贸促销、提振餐饮住宿消费、举办汽车展销、现场直播带货、举行春季购房节等11条促进消费的具体举措，提振消费信心，繁荣消费市场。
如今，鹤壁樱花文化节形成了集文化、旅游、论坛等多种形式于一体的综合性文化活动，催生出的“樱花经济”呈现多元化发展趋势，已经走上了“产学研用一体化”建设道路，形成了完善的产业链条。
一朵月季带火一座城 花开南阳香飘“五洲”
在牡丹、樱花竞相开放的春日，含苞待放的月季花也在静静等待盛开。在南阳市中国月季园里，种植着几百万株月季花，从每年4月底开始，娇艳的月季花会吸引大批游客。
2023中国·南阳首届世界月季博览会将于4月28日开幕，中国月季园是本次盛会的会场之一。园区运营总监王长松说，“整个园区占地面积1000余亩，种植名优月季品种3000余种，月季博览会期间，承办了‘绿色中国行——走进大美南阳’的活动，在园区内可以看到品类各异的月季，共享月季之美”。
“4月21日到5月31日是赏花季，月季园的门票售价为48元/人次，入园即送一盆月季。在博览会期间，我们会场的活动精彩纷呈，包括‘百万月季进万家，买门票送月季’活动、有趣的插花艺术展以及精品月季展销、同时还有汉服游玩、古筝古琴等表演，非常欢迎大家来参观游玩。”王长松说。
据了解，本次博览会将会有六项活动，分别是开幕式、“花开南阳与魅力中国”绿色中国十人谈、公益演出、世界月季发展论坛、中央媒体大美南阳行、全市经贸合作项目签约仪式等，盛会还组织了六项专业展览：月季文化艺术展、月季主题馆展、月季专项国际竞赛展、月季博物馆展、月季嘉年华花车巡游、月季鲜花和南阳名优特色农产品展等。同时还打造了一批“赏月季、逛南阳、品文化、尝小吃”的精品“赏花地图”、旅游路线。
“南阳月季，香飘五洲。”从零星栽种到铺天盖地发展，从月季大道到月季社区，从月季游园到世界月季名城，南阳市积极利用月季花卉产业发展旅游产业，以花促旅，以文塑旅，塑造了“月季文创”品牌形象，4月15日至5月15日，南阳市拟投放奖励资金200万元，组织开展赏月季团队游，激发南阳文旅消费潜力，引客入宛。
借花邀商 信阳万亩油菜花助力乡村振兴
近日，信阳市光山县仙居乡独山脚下的油菜花海金浪涌动，油菜花丛间蝶舞蜜蜂忙，菜花、游人、民房构成一幅精美的乡村水彩画。
3月26日，信阳市光山县第六届仙居油菜花文化节暨招商引资推介签约仪式举行，如诗如画的田园风光吸引着游客们前来打卡拍照、踏青赏花。
借花邀商、借节招商、借会亲商，将单纯的赏花观景打造成以花为媒、以节会友的“赏花经济”。“油菜花文化节以油菜花观赏活动为载体，在仙居国家农业公园打造环独山万亩油菜生态示范带，加以宣传花鼓戏等当地民俗文化，让游人在旅行中感受独特的乡村氛围。”仙居乡经济开发办主任滕开全在接受记者采访时说，“游客多了，我们招商引资的机会也就多了，今年我们通过去外地招商，与有意向的企业对接，在油菜花节上与多家企业签订框架合作协议，乡里获得了总投资近6亿元的成果，而‘油菜花节’就是我们能够获得这一成绩的基础。”
据介绍，光山县仙居乡加大油菜种植扶持力度，大力推广应用优良品种和先进实用节本增效技术，目前有约3万亩油菜花田。“以前冬天的时候，土地都不知道该种什么，现在每家每户都种上了油菜，一亩油菜相比以前增收一千块钱左右，而且在文化节期间，乡里每天要接待游客三千到五千人，农家乐都是爆满。”滕开全说。
近年来，为了让“赏花经济”持续“热”起来，仙居乡积极创建森林城市，建造“以花为名”的景观大道，保证“月月有花，季季有果”。滕开全说，“仙居乡油菜花谢之后，麒麟西瓜花开在即，之后还有千亩桃园和阳光玫瑰，即使花落，其结果也将成为仙居乡经济发展的新动力”。
专家观点：多举措延长花海效应 让“花经济”常开不败
河南省委党校经济学教授张祝平在接受采访时说，“花经济”将提振地方经济，其根源属性还是文旅，文旅产业能够有效带动餐饮、住宿、交通等产业的协同发展，具有“一业兴百业旺”的高产业关联特性，使其成为驱动当地资金运转与产业协同发展，实现消费升级的经济发动机，能够实现资金的低风险快速流转，在产业层面形成优质资金流，带动相关产业资金循环与正向发展，达成一重投资多重受益的消费能力提升效应。
同时，“花经济”将优化产业结构，“花经济”中的种养属于一产的范畴，产业化加工具有二产的属性，与之关联的餐饮住宿等又具有三产的特征，“花经济”对于缩小城乡差距、推动农村经济多样化发展、农民增收致富大有裨益，是对当前重视二三产业发展、忽视一产发展的积极调适。蕞后，花卉活动的举办将做强地域品牌。国内婺源的油菜花、阿坝的梨花世人皆知，做好、做大、做强地域经济，对于地域经济社会知名度的提升具有较大价值，“美丽颜值”可以源源不断地转化为“经济价值”。
由于花期比较短、季节性太强、各个地区花卉活动同质化严重的缘故，赏花经济通常很快会冷下来，如何保持“花经济”的新鲜感和热度？张祝平说，要实施融合战略，做大“花经济”的覆盖广度，推动赏花+生态、赏花+饮食，赏花+体育、赏花+研学、赏花+文创等，将单一的赏花活动与相关产业相结合，实施融合发展战略，蕞大限度地扩展“花经济”的覆盖面。同时，延伸相关产业，做深“花经济”的产业深度。从鲜花的观赏，到花茶的制作、食品的加工、精油的提炼、医药的提取等方面入手，推动“花”产业的精深加工，蕞大程度地挖掘“花”的经济功能。蕞后，要实施错位发展，体现“花经济”的温度。要充分结合各地的历史传统、特色产业、生态条件等资源禀赋，推动“花经济”实施错位发展，避免同质竞争，在发展“花经济”中注重受众的满足感、归属感和愉悦感的提升，以美丽的鲜花吸引人，以人文的关怀感动人，以优越的条件留住人，以“花经济”为抓手，推动区域经济综合提升。
赏花地点：中国国花园、王城公园、国家牡丹园、隋唐洛阳城国家遗址公园、国际牡丹园、神州牡丹园
主要活动：第40届中国洛阳牡丹文化节赏花启动仪式、牡丹花车巡游狂欢嘉年华、元宇宙之“牡丹幻城之夜”、“花开四十载洛阳正青春”——沉浸式赏花系列活动、第三届世界研学旅游大会。
南阳市：2023中国·南阳首届世界月季博览会
赏花地点：南阳世界月季大观园、南阳月季博览园、南阳体育中心等。
主要活动：包括六大会务活动与六大专业展览，其中六大专业展览，包括月季博物馆展、月季文化艺术展、月季主题馆展、月季专项国际竞赛展、月季嘉年华花车巡游、月季鲜花和南阳名优特色农产品展销等。
鹤壁市：第九届中国(鹤壁)樱花文化节
主题活动：按照“浪出花、漫出彩”的主基调，打造了各类赏樱点位21个，并推出5条樱花主题旅游精品线路，共有七项主题活动。主要有：“浪漫樱花·富美鹤城”第九届中国（鹤壁）樱花文化节开幕式、第二届鹤壁文创设计大赛、举办“鹤舞樱飞”第二届鹤壁马拉松赛、“十里樱花十里诗”2023年中国（鹤壁）樱花文化节音乐会、夜游樱花灯光秀、“樱舞逢春·花开鹤城”鹤壁樱花文化节推广策划活动、2023年春季“丝路古龟兹·神奇阿克苏”文化旅游宣传推介活动等。
汝州市：“2023汝州花海穿越之旅”系列活动之汝州第三届紫荆花旅游文化节
赏花地点：汝州市风穴路街道体育中心农业路
主题活动：包括打铁梨花表演、曲剧等文娱表演、水幕电影、体育中心会议中心连续3场大型沉浸式儿童音乐剧《冰雪女王》演出等。
主要活动：文艺演出、梨园花海徒步穿越游、梨园和梨树认领、花式酥梨宴品鉴、富硒农产品展示、非物质文化遗产产品展示、书画摄影展、短视频大赛等20余项活动。
赏花种类：玉兰、迎春花、桃花、郁金香、樱花、牡丹、芍药
赏花种类：梅花、海棠、桃花、紫荆花、鸢尾
赏花种类：白云兰、海棠、牡丹、芍药、蜡梅
赏花种类：腊梅、杏花、紫荆花、玉兰、樱花、郁金香、海棠花、月季、桃花
视频：梁倩文 杜若森 实习生 朱亚芬
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