行走河南·读懂中国丨文旅文创融合怎么干？河南发布目标任务和具体举措！
原标题：行走河南·读懂中国丨文旅文创融合怎么干？河南发布目标任务和具体举措！
12月24日，中共河南省委宣传部召开河南省“奋进新征程 中原更出彩”主题系列新闻发布会第五场——实施文旅文创融合战略新闻发布会，省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎，省文化和旅游厅党组成员、副厅长李延庆，省文化和旅游厅党组成员、省文物局局长田凯，洛阳市人民政府副市长魏险峰、河南省文化和旅游厅信息中心主任李全民、河南建业文旅运营公司总经理姚培、河南广播电视台全媒体营销策划中心《中国节日》品牌总监徐娜等出席新闻发布会，并回答记者提问。
发布会上，姜继鼎对河南省文旅文创融合的总体目标和战略举措进行了介绍。姜继鼎表示，河南省委提出实施文旅文创融合战略，为河南省文化旅游高质量发展指明了方向，找到了路径。全省文化和旅游系统倍感振奋、备受鼓舞，坚持谋定而动、项目推动，推动文旅文创高质量融合发展。“十四五”时期，河南省将重点实施五大举措：
一是叫响“行走河南·读懂中国”主题形象。立足河南作为华夏文明主根、国家历史主脉、中华民族之魂的地位，系统梳理具有重大价值、突出影响、关键意义的文化资源，推出人类起源、文明起源、国家起源、逐鹿中原、追寻先贤、姓氏寻根、元典思想、治黄史诗、科技发明、四大古都、中国功夫等14条主题文化线路。面向国际国内两个市场，与头条、快手、哔哩哔哩、小红书等新媒体平台合作，举办“第四届全球文旅创作者大会”“第三届快手网红文旅大会”“国潮河南·B站奇妙旅游节”等系列活动，通过新媒体矩阵叫响“行走河南·读懂中国”主题形象。
二是打造黄河国家文化公园重点建设区。河南是黄河国家文化公园重点建设区。河南把黄河国家文化公园作为“行走河南·读懂中国”品牌形象落地的“主舞台”。目前已确立“一核三极、一廊九带”的空间布局（“一核”为郑汴洛大河文明传承创新核心区，“三极”为豫晋陕、豫冀鲁、豫皖苏等3个跨省域联动发展增长极；“一廊”为黄河干流文化旅游廊道，“九带”为伊洛河、古济水—沁河等9条黄河文化旅游带）。重点谋划10条集中展示带、50处核心展示园、130处特色展示点，集中力量建设具象化、可感知、可体验的高品质黄河文化旅游产品。目前，汉魏洛阳城遗址博物馆、黄河悬河文化展示馆等11个重大项目已纳入国家“十四五”储备库。明年重点是推进黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆等10大标志性项目，总投资478亿元。
三是建设郑汴洛国际文化旅游目的地。郑州、开封、洛阳3座古都，拥有举世瞩目的文化旅游资源，具有核心竞争力。“十四五”期间，将按照一个产品体系、一个营销体系、一个交通体系进行布局，把郑汴洛打造成为具有国际影响力的文化旅游目的地—国际文化旅游之都。郑汴洛重点建设7大片区。其中：郑州重点建设东部中牟国际文化创意产业园区，包括只有河南、电影小镇、方特；南部新密银基国际旅游度假区，包括动物王国、水世界、冰雪世界等；西部大嵩山文化旅游区，包括少林寺、天地之中建筑群等；北部惠济沿黄文化旅游区。洛阳重点建设龙门文化旅游园区（包括龙门石窟、隋唐洛阳城）和黄河小浪底国际滨水旅游度假区。开封重点建设宋都古城文化旅游区，包括清明上河园等。
四是建设全国重要的康养旅游目的地。坚持县为主体、村为单元，推进大文旅、大健康和乡村振兴有机融合，按照文化引领、艺术点亮、美学提升、消费驱动的原则，积极发展原乡、旅居、民宿等多种业态，重点打造以伏牛山、大别山、太行山为主的康养产业集群，加快建设全国重要的康养旅游目的地。每年在“三山”区域建设100-150个康养旅游示范村，整合美丽乡村、脱贫攻坚成果巩固等资金，打造高品质休闲康养度假单元。与清华文创院合作，实施文化产业赋能乡村振兴计划，在济源、修武、光山、栾川等选择20个村开展“乡创实践”。持续推进“民宿走县进村”活动，建设以民宿为核心的微度假综合体。与今日头条合作开展“字节乡村”活动。
五是发展特色鲜明的全链条文创产业。实施“非遗点亮计划”，开展非遗“进景区、进民宿”活动，建立全省工美产业联盟，推出陶瓷、玉雕、汴绣“中原三宝”，打响豫剧、豫菜、豫酒、豫茶等豫字品牌；坚持“聚焦一条线（黄河），突破两座城（洛阳、开封），点亮几颗星（林州、新县、鹿邑）”，引入北京启行、上海乐其等专业研学旅行机构，组织召开2022世界研学（游学）大会，打造全国重要的研学旅行目的地。与省电视台大象融媒合作，挖掘历史文化，将博物馆、景区作为“中国节日奇妙游”系列节目摄制基地，激活传统文化，带火旅游景区。加强博物馆、大遗址的数字化，明年重点推进河南博物院、二里头、龙门石窟、殷墟等，通过科技赋能，更好地展示、体验黄河文化。
发布会上，李延庆表示，河南省是唯一兼具黄河、大运河、长征、长城4大国家文化公园建设任务的省份，也是黄河国家文化公园重点建设区。“十四五”期间，河南省谋划427个项目，总投资3008亿元。其中54个项目（总投资174亿元）已纳入国家项目库。
2022年，河南省将重点建设黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、黄河悬河文化展示馆、黄河流域非物质文化遗产保护展示中心、汉魏洛阳城遗址博物馆、二里头国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆、嘉应观黄河国家文化公园项目、信阳市“北上先锋”红二十五军长征出发地历史步道建设项目等十个国家文化公园项目。
此外，楚长城数字化展示体验馆也将开工建设。随着四大国家文化公园建设的全面展开，河南还将落地一批以文化创意+科技创新为引领的重大项目。
田凯在答记者问时表示，河南地处中原腹地，是华夏文明诞生和发展的中心，是中华文明多元一体格局形成发展的关键地区，在中华文明史上占据核心地位。今年10月，仰韶文化暨中国现代考古学诞生一百周年纪念大会在我省三门峡市举行，致信祝贺。全省文物工作者正在贯彻落实贺信精神，努力在文旅文创融合战略中发挥重要作用。
下一步，河南将探究历史发展密码，为文旅文创融合提供文化支撑；加快大遗址公园建设，展现黄河文化和华夏文明；做好世界文化遗产申报、文物保护修缮，积极推进文物开放利用；促进博物馆服务提升，推进文创开发与活化利用。推进特色多元化、展示多样化、服务精细化的文物考古特色旅游，为“行走河南 读懂中国”，实施文旅文创融合战略发挥文物的独特价值。
魏险峰在答记者问时表示，无论是省第十一次党代会，还是洛阳市第十二次党代会，都把实施文旅文创融合战略放在了重要位置。洛阳是黄河文化的重要发祥地和核心传承区，洛阳将活化资源保护利用，让文化可感可知；优化城市肌理风貌，让品牌可触可视；发展全链条文旅业态，让游客可娱可乐；壮大以创意为内核的文化产业，让青年可亲可近。
洛阳将围绕市场需求，突出颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，厚植文化底蕴，打造文旅增长极，将洛阳建设成全省文化中心、全国文创高地和国际文化旅游目的地。
李全民在答记者问时表示，数字化不仅可以创建文旅新场景、构建新业态，也可以发展新模式、创造新资源，是文旅文创融合发展的必由之路和关键一招。近年来，河南省高度重视文旅智慧化建设，通过编制标准，建设平台，培育了“互联网+龙门”、智能云台山和5G红旗渠等一批叫响全国的智慧景区，取得了一定先发优势和成绩。但与实施文旅文创战略的要求相比，与人民群众对美好社会生活需要相比，数字化还需要有更大作为和担当。
结合河南省实际，河南将建设河南文化资源数据库，推出一批沉浸式数字场馆，搭建文旅文创数字云平台，打通文旅文创数字产业链，升级河南文旅通、织好文旅文创消费体验网，运用数字化对历史文化资源进行活化。
发布会上，姚培对“只有河南·戏剧幻城”在文化创意上所做的探索和创新进行了分享。姚培介绍说，只有河南是一个拥有21个剧场、近700分钟不重复的剧目、近千名演员的戏剧之城，也是目前国内规模最大、演出时长最长的戏剧聚落群。
从项目初心看，只有河南，以“黄河文化”为根基，以“土地、粮食、传承”为主线，展现了“生生不息、老家河南”的精神；从创新价值看，只有河南，是文旅文创融合战略下的重要实践，它第一次“将高雅严肃的戏剧艺术形式，和正能量主旋律的题材”作为“被消费主体”，作为“文化目的地”独立存在；从观众反馈看，很多人为了一部剧，抵达一座城，只有河南，已经成为大家了解河南的文化窗口。
未来，只有河南将和其他文化品牌、文旅企业一起，继续为文旅文创融合、为“讲好河南故事”贡献自己的力量。
徐娜分享了文化节目创新的心得体会。徐娜表示，从2021年春节以来，河南广播电视台“中国节日”系列节目频频出圈，深受大家喜爱。节目的出圈，离不开河南丰富文旅资源的加持，未来，团队将深挖传统文化内涵，继续探索传统节日文化表达方式，以点带面讲好黄河故事、中国故事；将开拓文创产品创新思路，推进文化符号，并通过与景区合作等方式，将“中国节日”的品牌IP深度植入文旅项目，持续赋能河南文旅产业发展。
发布会表示，“十四五”时期，河南省将围绕中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地两大战略定位，通过实施文旅文创融合战略，全省旅游业综合收入将超过1万亿元；旅游业综合贡献占GDP比重将超过12%；文化产业增加值占GDP比重将超过5%；文旅文创将成为全省战略性支柱产业。
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